Die Zeiten, in denen Institutionen aller Art auf jeden Fall „in die Presse“ wollen, sind noch lange nicht vorbei. Dieses Vorhaben ist immer dann erfolgreich, wenn ein Text gut – und das heißt journalistisch – aufbereitet ist.
Gesellschaftliche Herausforderungen lassen sich nicht aus Politik und Verwaltung heraus bewältigen, sondern nur durch die Mitwirkung und Mitgestaltung der Bürger*innen. Um sie zu erreichen, braucht es ein Informationsnetzwerk.
Pressearbeit richtet sich an Leser*innen?! Vordergründig! Denn der Weg in die Medien führt (abgesehen vom Internet) noch immer über die „Gatekeeper“, die „Schleusenwärter“, die ihre Tore öffnen oder verschlossen halten.
